Schleswig-Holstein ist eine echte Marke – das Land sowie die Menschen, die hier leben. Alle Besonderheiten, die unser Bundesland ausmachen, spiegelt unsere Landesmarke wider.
Schleswig-Holstein kann wirklich von sich behaupten, der echte Norden zu sein, denn wir sind das nördlichste Bundesland – und typisch norddeutsch: authentisch, bodenständig und verlässlich. Einfach echt eben. Darauf sind wir stolz und so kommt es, dass unsere Landesmarke eine echte Hommage an unsere (Wahl-)Heimat ist.
"Schleswig-Holstein. Der echte Norden.“ bringt auf den Punkt, was Schleswig-Holstein besonders macht. Die Landesmarke schafft Identität, gibt dem Land ein klares Profil und verbindet unterschiedliche Akteure und Aktivitäten zu einem gemeinsamen Aufritt. Als Dachmarke sorgt sie für die Landesverwaltung für einen konsistenten und wiedererkennbaren Auftritt. Als kooperative Standortmarke schafft sie zugleich den strategischen Rahmen für ein gemeinsames Standortmarketing. Sie verbindet die Stärken und Profile unterschiedlicher Akteure, fördert die Identifikation mit Schleswig-Holstein und macht das Land gemeinsam sichtbarer – nach innen wie außen.
Die Markentreiber bilden dabei die gemeinsame inhaltliche Klammer. Sie zeigen was Schleswig-Holstein auszeichnet und antreibt und geben den Partnern Orientierung, daraus ihre eigenen Stärken und Botschaften zu entwickeln.
Vier Markentreiber prägen die Positionierung Schleswig-Holsteins:
Sie zeigen, was Schleswig-Holstein auszeichnet, welche Stärken den Standort besonders machen und welche Botschaften wir gemeinsam nach außen tragen.
Das moderne Corporate Design gibt der Landesmarke ein klares und wiedererkennbares Gesicht. Eine nutzungsorientierte Markenführung schafft dabei die Voraussetzungen für einen zeitgemäßen und wirkungsvollen Einsatz der Marke. Alle Landesinstitutionen können unser marken-manual.sh (derzeit in Überarbeitung) als Gestaltungsleitfaden nutzen.
Zu den wichtigsten Markenbotschafter:innen des echten Nordens gehören das Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Arbeit, Technologie und Tourismus des Landes Schleswig-Holstein (MWVATT), die zentrale Wirtschaftsförderungsgesellschaft Schleswig-Holsteins (WT.SH), die landeseigene touristische Marketing-Organisation Schleswig-Holsteins (TA.SH) und der Nahverkehrsverbund Schleswig-Holstein (NAH.SH) sowie die vielen Mitglieder unseres Partnerprogramms.
Schleswig-Holstein hat einiges zu bieten – als Lebens-, Arbeits- und Wirtschaftsstandort. Unser Imagefilm gibt einen kurzen, guten Einblick, warum wir unseren echten Norden so lieben.
Düsternbrooker Weg 94, 24105 Kiel
