Das Farbsystem der Landesdachmarke besteht aus den vier nachfolgenden Kategorien:
Die Primärfarben stehen im Zentrum des Gesamtfarbklangs und garantieren einen starken Eindruck der Landesdachmarke.
Das SH Rot wird nur als 100% Vollton angewendet.
SH Blau darf in verschiedenen Stufen aufgerastert werden. Für die Abdunklung wird dem SH-Blau 20% zusätzliches Schwarz zugeführt. (CMYK: 100.70.0.70)
| SH Blau |
CMYK 100/70/0/50 |
Pantone 2768c |
RAL 5003 |
RGB 0/48/100 |
| SH Rot |
CMYK 10/100/55/0 |
Pantone 1935c |
RAL 3027 |
RGB 212/0/75 |
| SH Blau dunkel |
CMYK 100/70/0/70 |
Pantone 289c |
RAL - |
RGB 0/30/73 |
Im Web gilt nach der WCAG 2.1 als Untergrenze das Kontrastverhältnis von 4,5:1 (das entspricht einem Michelson-Kontrast von 0,6). Im Druck sollte ein Michelson-Kontrast von 0,7 generell nicht unterschritten werden.
Die Sekundärfarben decken ein eingeschränktes Spektrum von Blau-Grün bis Pink ab. Sie sind in zwei verschiedenen Helligkeiten zu verwenden. Der jeweils dunklere Ton kann z. B. als Schriftfarbe verwendet werden. Die helleren Töne sind optimal für die Verwendung als Fond unter SH Blau und Weiß abgestimmt.
Sekundärfarben sind für den Einsatz als Signaltöne neben den Primärfarben z. B. bei Infografiken geeignet. Hierbei ist im Sinne der Barrierefreiheit und der klaren Abgrenzung in einer jeweils gestalterischen Einzelfallentscheidung zum Beispiel bei Kreisdiagrammen auf einen guten Kontrast der Farben zueinander zu achten.
Die Sekundärfarben dürfen von Submarken 2 der Kategorie 3 als weitere Primärfarbe eingesetzt werden.
CMYK
75/0/45/0
Pantone
3268
RAL
6033
RGB
30/174/156
CMYK
90/0/35/0
Pantone
320
RAL
5018
RGB
0/162/171
CMYK
96/0/16/0
Pantone
313
RAL
5015
RGB
0/160/201
CMYK
96/22/0/0
Pantone
3005
RAL
5015
RGB
0/140/207
CMYK
78/48/0/0
Pantone
660
RAL
5023
RGB
58/120/184
CMYK
60/60/0/0
Pantone
667
RAL
5023
RGB
122/111/172
CMYK
32/74/0/0
Pantone
RAL
4008
RGB
181/92/156
CMYK
10/90/0/0
Pantone
219C 226U
RAL
4010
RGB
214/47/135Sekundärfarbe 01
Sekundärfarbe 02
Sekundärfarbe 03
Sekundärfarbe 04
Sekundärfarbe 05
Sekundärfarbe 06
Sekundärfarbe 07
Sekundärfarbe 08
Im Web gilt nach der WCAG 2.1 als Untergrenze das Kontrastverhältnis von 4,5:1 (das entspricht einem Michelson-Kontrast von 0,6). Im Druck sollte ein Michelson-Kontrast von 0,7 generell nicht unterschritten werden.
Barrierefreiheit
In ihrer dunkleren Abstufung (A) wird den Sekundärfarben jeweils 30 Prozent Schwarz zugeführt. Ein einheitlicher Rasterton (B) wird mit 70% Farbauftrag erreicht.
Weiß ist integraler Bestandteil des Erscheinungsbildes. Es ist nicht nur automatisch die Papierfarbe, sondern sollte als gestalterisch geplanter Raum eingesetzt werden.
Das SH Grau sowie das SH Sand sind genau auf den Gesamtfarbklang abgestimmt und harmonieren mit allen Tönen.
| SH Schwarz |
CMYK 0/0/0/100 |
Pantone - |
RAL - |
RGB 0/0/0 |
| SH Weiß |
CMYK 0/0/0/0 |
Pantone - |
RAL - |
RGB 255/255/255 |
| SH Grau |
CMYK 14/4/0/36 |
Pantone 7543c |
RAL - |
RGB 164/173/182 |
| SH Sand |
CMYK 0/7/11/35 |
Pantone warm grey 3 EC |
RAL - |
RGB 187/179/171 |
3.1. Landesmarken
3.2. Sub-Marken
3.3. Markenpartner
3.4. Wasserzeichen
3.5. Anwendung
3.6. Logo-Kombination
3.8. Typografie
3.9. Bildsprache
4.1. Formatübersicht
4.2. Gestaltung
4.3. Formate
4.4. Roll-up/Faltdisplay
4.5. Bauschilder
4.6. Geschäftsausstattung
Primärfarben stehen im Zentrum des Gesamtfarbklangs. Die Sekundärfarben decken ein eingeschränktes Spektrum von Blaugrün bis Pink ab. Gelbgrün, Gelb und Orangetöne kommen möglichst nicht vor und sind auch im Bereich Fotografie und Illustration zu vermeiden. Neben den obligatorischen Farben Schwarz und Weiß gibt es einen definierten Grau- sowie einen Sandton, die den Farbklang vervollständigen.
Beim Einsatz von Farbe soll grundsätzlich auf einen hohen Kontrast der einzelnen Gestaltungselemente geachtet werden. Dies gilt vor allem für die Darstellung von Text. Bei schwarzer Schrift auf weißem Hintergrund (oder umgekehrt) ist der Kontrast optimal. Bei Verwendung von Negativtext soll die Schriftgröße um 10 % und die Laufweite um 2 % erhöht werden.
Zudem kann ein kräftigerer Schriftschnitt eingesetzt werden. Die Lesbarkeit von Text auf Bild muss gewährleistet werden, z. B. durch Abdunkeln des Bild-Hintergrunds. Farben sollen sparsam eingesetzt und klar voneinander abgegrenzt werden, z. B. durch Abstände oder einen hohen Kontrast. Rot-Grün-Kombinationen und Komplementärkontraste sollen grundsätzlich vermieden werden.
