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Der Nachhaltigkeitspreis des Landes Schleswig-Holstein sprach mit dem Motto "Gekonnt anders – zukunftsfähige Alternativen für die Glücksregion!" engagierte, weitblickende Privatpersonen, öffentliche Einrichtungen, Verbände und Unternehmen in Schleswig- Holstein an, die in ihren Ideen, Konzepten und Projekten "Soziale Gerechtigkeit", "Wirtschaftlichkeit" und "Umweltverträglichkeit" beispielgebend miteinander verbinden und damit zur Zukunftssicherung des Landes beitragen. Beispiele aus Bildung und Öffentlichkeitsarbeit, die zu dieser Art von Verhaltensänderung anregen,
waren ausdrücklich erwünscht.