Neuausrichtung des Tourismus in Schleswig-Holstein
Das Gutachten zum Herunterladen am Seitenende
Das Wirtschaftsministerium stützt sich bei der Neuausrichtung des Tourismus auf ein Tourismus-Gutachten der Unternehmensberatung Roland Berger, das Anfang Juli 2006 vorgestellt wurde. Das Gutachten hatte das Wirtschaftsministerium im Februar 2006 gemeinsam mit dem Tourismusverband, den Industrie- und Handelskammern, dem Hotel- und Gaststättenverband und der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein in Auftrag gegeben.
Das Gutachten empfiehlt die Konzentration auf drei Zielgruppen und einzelne Handlungsfelder im Rahmen sog. Leitprojekte. Bei den drei Zielgruppen handelt es sich um Familien mit kleinen Kindern und mittlerem bis hohem Einkommen, die so genannten "Best Ager" im Alter zwischen 56 und 75 Jahren sowie die Kategorie der "anspruchsvollen Genießer". In den Leitprojekten soll beispielsweise ein systematisches Ansiedlungsmanagement für neue Hotel- und Ferienanlagen aufgebaut und eine noch bessere Kräftebündelung bei den touristischen Marketing-Organisationen erreicht werden.
Darüber hinaus benennt die Expertise die vier Basisthemen Gastronomie, Gesundheit, Radfahren sowie Strand/Baden und die fünf spezifischen Themenschwerpunkte Golf, Kultur, Naturerleben, Reiten und Segeln, mit denen diese Zielgruppen angesprochen werden sollen.
Die Unternehmensberatung Roland-Berger zeigt auf, wie die Wachstumspotenziale dieses für Schleswig-Holstein mit 4,5 Milliarden Gesamtumsatz so bedeutenden Wirtschaftszweiges genutzt werden können. Die Konzentration auf drei Kernzielgruppen bietet dabei die größten Profilierungs- und Wachstumschancen. Dies bedeutet aber auch, dass andere Zielgruppen und Themen zumindest vorläufig zurückgestellt werden müssen und für diese Bereiche keine speziellen Ressourcen bereitgestellt werden.
Für das Tourismuskonzept wurde das Gutachten an die Verhältnisse des Landes angepasst und um Vorschläge der Tourismus-Akteure ergänzt.
Zum Herunterladen:
Kurzfassung des Handlungskonzeptes für die Neuausrichtung des Tourismus in Schleswig-Holstein (PDF, 1 MB, Datei ist nicht barrierefrei)
Langfassung des Handlungskonzeptes für die Neuausrichtung des Tourismus in Schleswig-Holstein (PDF, 3 MB, Datei ist nicht barrierefrei)
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